Контекстная реклама действует более избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу.

Для определения соответствия рекламного материала странице интернет-сайта обычно используется принцип ключевых слов. На ключевые слова ориентируются и поисковые системы. По этому продвижение контекстной рекламой с большей вероятностью будет продемонстрировано потребителю, использующего сеть Интернет для поиска интересующей информации о товарах или услугах.